Wat is stretching? Kort gezegd een reeks verpakkingen met een duidelijke verwantschap. Bijvoorbeeld een drank in verschillende smaken. Door het “stretchen” wordt het beeld en de aanwezigheid van de verpakkingen in de winkel versterkt.
Het verpakkingsontwerp speelt hierbij een essentiële rol. De keuze van de stretching-strategie heeft directe gevolgen voor het ontwerp. Door middel van kleurcoderen kunnen de diverse smaken/varianten onder hetzelfde sterke merk onder de aandacht gebracht worden.